۳ مرحله برای طراحی یک بنر تبلیغاتی موثر

در مقاله‌ای در مورد خلاقیت در تبلیغات یک نقل قول جالب از یک مدیر خلاق آورده شده است که در آن گفته: هیچ چیزی کارآمدتر از یک تبلیغات خلاق نیست.

بنابراین، چه در مورد تبلیغات سنتی و چه در مورد تبلیغات دیجیتال باید در مورد اهمیت خلاقیت بیشتر فکر کنیم و از آن در طراحی‌های خود استفاده کنیم. خلاقیت هرگز از بین نمی‌رود و همیشه باید در صدر کارهایی که یک بازاریاب، تبلیغ کننده یا طراح گرافیک انجام می‌دهد، باشد.

خلاقیت در هر آنچه امروز اتفاق می‌افتد، از جمله طراحی بنر تبلیغاتی، بازیگر اصلی است.

بیایید به گذشته برگردیم و ببینیم ظاهر اولین تبلیغ بنری چگونه بوده است

این یک بنر ساده با یک فونت شفاف بر روی پس زمینه مشکی و ۲ نوع فونت متفاوت است. محتوایی که داخل این بنر است این است که «آیا تا کنون ماوس خود را در اینجا کلیک کرده‌اید؟» و پاسخ: «خواهی کرد» است.

در این بنر تصویر هیچ انسانی دیده نمی‌شود. بدون نام برند است و دکمه‌های کال تو اکشن نیز ندارد. در واقع می‌توان گفت که هیچ چیزی ندارد. آن‌قدر ساده بود که مردم فقط به دلیل اینکه اسرار آمیز و مبهم بود روی آن کلیک می‌کردند.

در طی ۲۰ سال، تبلیغات بنری بسیاری از عناصر دیگر مانند پویایی، کلیپ آرت، دکمه و تصاویر را به‌دست آورند. حتی بیشتر، امروزه شما می‌توانید میزان بازدهی و کلیک تبلیغات بنری خود را تست کنید و ببینید آیا موفق به تبدیل شده‌اند یا خیر.

با این حال باز هم به نظر می‌رسد که باید سادگی را در تبلیغات رعایت کرد و در عین حال جوری بنر را طراحی کنیم که جذاب نیز بشود که در میان شلوغی تبلیغات بنری یا وب‌سایت‌ها خود را متمایز نشان دهد.

در ادامه به شما نشان خواهیم داد که برندهایی مانند Kissmetrics ، SEMrush ، Apple ، Grid و دیگر بزرگان بازار، تبلیغات بنری خوبی را با توجه به موارد زیر طراحی می‌کنند:

۱. سایز

۲. پیام

۳. نام تجاری

۱. اهمیت سایز در تبلیغات بنری

وب‌سایت IAB انواع مختلفی از اندازه بنرهای تبلیغاتی متداول، از بیلبوردهای بزرگ 970 X 250 PX گرفته تا مستطیل کوچک‌تر 180 X 150 PX را، نشان می‌دهد. می‌توانید داخل وب‌سایت IAB پی دی اف آن را دانلود کنید.

قبل از شروع طراحی بنر تبلیغاتی، باید از خود بپرسید:

هدف من از این تبلیغ بنری چیست؟ با این بنر چه چیزی را می‌خواهم به دست بیاورم؟

اگر می‌خواهید اثرگذاری خوبی به‌دست آورید، توصیه می‌کنیم از اندازه‌های محبوب برای بنرهای تبلیغاتی استفاده کنید. اکثر وب‌سایت‌ها دارای آگهی‌های تبلیغاتی در اندازه‌های ۳۰۰ × ۲۵۰، ۷۲۸ × ۹۰ و ۶۰۰ × ۱۶۰ هستند.

همچنین سایزهای دیگری نیز وجود دارد که برندهای دیگر از آن استفاده می‌کنند؛ همراه ما شوید تا ببینیم چه نوع سایزهایی را برندهای دیگر استفاده می‌کنند:

همان‌طور که در تصاویر زیر مشاهده می‌کنید، کمپین “WhatRunsWhere” تبلیغات خود را در اندازه‌های مختلف نمایش می‌دهد:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

یا همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید وب‌سایت “Grid”، از اندازه بیلبورد ۲۵۰x ۹۷۰ برای تبلیغات خود استفاده می‌کند:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

یا یک تبلیغ ۲۵۰x۳۰۰ در وب سایت Mashable مشاهده کنید:

برخی وب‌سایت‌های بزرگ مانند Mashable ،The Verge ،The Guardian از طراحی کارتی استفاده می‌کنند، بنابراین این نوع طراحی به راحتی برای بنرهای تبلیغاتی در سایزهای ۳۰۰x ۳۵۰ یا ۹۰x ۷۲۸ ایده‌آل باشند.

۲- وضوح پیام

وضوح پیام برای شما چقدر مهم است؟ به عنوان مثال، هنگامی که ایمیلی از مشتری دریافت می‌کنید، باید آن ایمیل تا حد امکان برای شما واضح باشد، تا بدانید که او به چه چیزهایی نیاز دارد، مگر نه؟

بنابراین، وضوح پیام، حتی وقتی در مورد تبلیغات بنری صحبت می‌کنیم، بسیار مهم است. از آنجایی که تبلیغات بنری تنها داشتن ظاهر خوب و عکس باکیفیت نیست، پیام و وضوح آن که قرار است به کاربر منقل شود نیز در طراحی بنر تبلیغاتی باید لحاظ شود.

این همان چیزی است که ما همیشه از مشتریان خود می‌خواهیم؛ از آن‌ها می‌خواهیم به پیامی که می‌خواهند به مشتری خود منتقل کنند فکر کنند.

آیا می‌خواهید یک محتوای صحیح برای تبلیغات بنری خود بنویسید؟

در ادامه ۴ مرحله یا بهتر بگوییم، ۴ سوال وجود دارد که می‌تواند به شما در نوشتن کمک کنند:

۱. چه چیزی می‌فروشید؟

۲. چه چیزی برند شما را متفاوت می‌کند؟

۳. چگونه می‌توانید آن را متفاوت بگویید؟

۴. پاسخ‌ها را ترکیب کنید.

بنابراین، چه نوع متنی را می‌توانید در بنر خود بنویسید؟

۱. تگ لاین یا توضیح برند

می‌توانید با تگ لاین برند و توضیح برند شروع کنید.

واربی پارکرز از جملات نوین و پویا مانند «سرکش»، «انقلابی»، «آگاه اجتماعی» استفاده می‌کند. اما طولانی‌ترین نسخه محتوایی آن‌ها «ما معتقدیم که خرید عینک باید آسان و سرگرم کننده باشد. عینک‌های ما باید شما را شاد و خوش چهره کند و پول را در کیف شما نگه دارد.»، است.

بنابراین در مورد توضیح کوتاه خود و اینکه چه کلماتی برند شما را توصیف می‌کنند، فکر کنید.

بیایید نگاهی به Appypie بیندازیم – تگ لاین آن‌ها «یک اپلیکیشن به آسانی درست کردن شیرینی پای، درست کنید» و «با استفاده از آن‌ها می‌توانید فقط در چند دقیقه اپلیکیشن دلخواه خود را درست کنید و استفاده از آن رایگان است!»

بنابراین توضیح کوتاه آن‌ها در مورد برندشان چیست؟ «هیچ کدنویسی لازم نیست» – زیرا همه نمی‌توانند کدنویسی کنند، بنابراین به همین دلیل است که این برند با این تگ لاین موفق می‌شود:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

۲. آزمایشها

اگر توصیفات خوبی درباره برند خود دارید، باید آن‌ها را در تبلیغات بنری خود امتحان کنید.

استفاده از توصیفات به تبلیغات بنری و برند شما کمک می‌کند تا اعتبار بیشتری به دست بیاورید. این توصیفات به شما فرصتی می‌دهند تا ادعاهای خود را در ارتباط با محصول یا خدمات خود اثبات کنید.

گرید از چندین توصیف در آگهی‌های تبلیغاتی خود، از ناشرانی که درباره آن‌ها نوشتند، مانند Fast Company یا Wired استفاده می‌کند:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

همچنین Quicksprout در صفحه وبلاگ خود از توصیفات استفاده می‌کند:

۳.  پیام قدرتمند

استفاده از کلمات قدرتمند در تبلیغات بنری می‌تواند به شما در ایجاد پیام خوب کمک کند، اما گاهی اوقات ما با استفاده از کلمات خود، خیلی از پیام خود دور می‌شویم.

این بدان معنا نیست که شما نمی‌توانید با کلمات بازی کنید.

بیایید به تبلیغات بنری Workfront نگاه کنیم. در لوگوی آن‌ها می‌توانید تصویر گرافیکی یک شیر را ببینید. از آنجایی که شیر پادشاه جنگل است، Workfront پیامی را با این تصویر منتقل کرده است كه در آن خود را «پادشاه ضرب العجل‌ها» یا «پادشاه كار تیمی» معرفی کرده است.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

استفاده از فونت‌های خوانا را فراموش نکنید. زیرا مطمئنا نمی‌خواهید یک پیام تأثیرگذار تولید کنید که کسی نتواند آن را بخواند.

وقتی محتوای تبلیغات بنری خود را آماده می‌کنید، شفافیت و راستگو بودن را فراموش نکنید.

۳. برندینگ متعال

هر عنصر در هویت برند شما حاوی وعده‌ای به خریدار است و هر عنصر موجود در تبلیغات بنری شما باید بخش مهمی از برند شما باشد.

اما برندینگ در تبلیغات بنری دقیقاً چیست؟

ما درباره مارکتینگ در رسانه‌های اجتماعی، برندینگ در بازاریابی محتوا، برندینگ در تبلیغات سنتی می‌دانیم، … اما برندینگ در تبلیغات بنری چیست؟

جنیفر آکر (روانشناس و استاد استنفورد) تحقیقاتی را با عنوان «ابعاد هویت برند» انجام داده است که در آن پنج بعد اصلی پیدا کرده است که در هویت یک برند نقش دارند:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

برای کمک به درک برندینگ خود، باید به یک سؤال ساده پاسخ دهید:

ساده‌ترین و هنوز هم مهم‌ترین عهدی که با برند خود دارید چیست؟

از همین ابتدا، باید بدانید که برند شما عهدی برای این جهان است، یا باید باشد. بنابراین بیایید کمی در مورد موضوع برند در رابطه با تبلیغات بنری عمیق‌تر عمل کنیم.

۱. رنگ‌ها

محققان دریافتند که حداکثر ۹۰٪ از قضاوت‌هایی که درباره محصولات صورت می‌گیرد، تنها می‌تواند بر اساس رنگ‌ها باشد.

انتخاب رنگ مناسب برای تبلیغ بنری، حتی اگر در مورد آگاهی از برند، فروش یا در مورد تبدیل کاربران صحبت کنیم، به شما کمک می‌کند تا به هدف خود برسید.

اما چگونه رنگ‌ها را انتخاب می‌کنید؟

ابتدا باید رنگ‌های مورد نظر خود را از پالت رنگ‌های هویت برند خود انتخاب کنید. زیرا اگر نظمی در برند خود داشته باشید، باید یه پالت رنگی نیز داشته باشید.

اما اگر هویت برند شما پالت رنگی ندارد، باید با صحبت کردن با یک متخصص یا یک مشاور – درباره به وجود آوردن آن صحبت کنید – یا می‌توانید به این مثال‌ها نگاهی بیندازید و سعی کنید خودتان این کار را انجام دهید. با این حال، توصیه ما این است که این کار را به متخصص خودش بسپارید.

بیایید نگاهی به دستورالعمل‌های برند Vimeo بیندازیم:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

رنگ‌های اصلی آن‌ها سیاه، سفید و آبی است. بنابراین این بدان معنی است که آن‌ها در تبلیغات بنری خود از این رنگ‌ها استفاده می‌کنند.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

همان‌طور که در این مثال‌ها مشاهده می‌کنید، ویمئو فقط از ۳ رنگ مهم در طراحی بنرهای خود استفاده می‌کند: آبی، سفید و سیاه.

نکته: وقتی می‌خواهید برای تبلیغات بنری خود رنگ انتخاب کنید، هویت برند خود را فراموش نکنید و براساس آن رنگ انتخاب کنید.

2- فونت‌ها

شاید گفته‌های بسیاری در مورد اهمیت فونت و تایپوگرافی در هویت برند یا یک تبلیغ شنیده باشید. اما بگذارید در مورد تبلیغات بنری چیزی بسیار مهم را برای شما بیان کنیم: فونت‌ها بیشتر از هر عنصر دیگری در تبلیغ بنری شما مهم هستند.

چرا؟

زیرا وقتی در تبلیغ بنری خود قصد دارید درباره مواردی مانند (عنوان، تبلیغ، فروش، محصول جدید) بنویسید، می‌خواهید که آن نوشته خوانده شود؛ برای خوانده شدن باید یک فونت خوب و خوانا را انتخاب کنید.

درست مانند آنچه در تبلیغات بنری iStock مشاهده می‌کنید:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

۳.  عناصر سازنده هویت برند (لوگو، نام، وب‌سایت)

یک لوگو یک برند نیست و یک برند یک لوگو نیست. اما با لوگو می‌توانید همیشه خود را متمایز کنید و وجود آن به شما کمک می‌کند در کنار دیگر رقیبان برجسته شوید.

برای بسیاری از ما پیش آمده است که تبلیغات بنری بسیاری را مشاهده کنیم که لوگو ندارند و به همین خاطر از کلیک روی آن خودداری کنیم، چرا؟ دلیل آن این است که کاربر هیچ شناختی از برند تبلیغ کننده ندارد.

بنابراین برای ایجاد اعتماد، لوگو خود را در تبلیغات بنری خود وارد کنید.

بگذارید کمی به لوگو Kissmetrics نگاه کنیم:

لوگو Kissmetrics

لوگو Kissmetrics

لوگوی شرکت KISSmetrics سبک بسیار ساده‌ای دارد و از پنج عنصر ثابت تشکیل شده است که یکی از آن‌ها نمودار نواری را نشان می‌دهد که نشان دهنده ماهیت تحلیلی این برند است. شکل قوی اطراف خطوط نمودار، حاشیه‌ای از سمبل قلب است که به سمت چپ چرخانده شده است و نشانگر طبیعت “Keep It Simple” شرکت KISSmetrics است. این همچنین نشان دهنده ماهیت مفید، شخصی و دوستانه بودن شرکت KISSmetrics، کاری که هر روز برای آن تلاش می‌کنند، است.

و اکنون بیایید تبلیغات بنری آن‌ها را مشاهده کنیم:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

همان‌طور که مشاهده می‌کنید آن‌ها در هر آگهی تبلیغاتی خود از لوگوی خود استفاده می‌کنند. حتی اگر لازم باشد از بخشی از لوگو و بدون نوشته “kissmetrics” استفاده می‌کنند، زیرا آن‌ها قصد دارند برای اعتماد سازی از یک عنصر گرافیکی متعلق به هویت برندشان استفاده ‌کنند.

شما می‌توانید از تمام لوگوی خود در تبلیغات بنری استفاده کنید و یا بخشی از‌ آن را در بنر خود بیاورید، اما درج لوگو در تبلیغات را فراموش نکنید.

بعضی اوقات پیش می‌آید که شما نمی‌خواهید از لوگوی خود در بنر استفاده کنید، بنابراین وقتی چنین اتفاقی می‌افتد، می‌توانید فقط از نام تجاری خود با فونت‌های خوانا و یا درج آدرس وب‌سایت خود استفاده کنید.

بله، می‌توانید آدرس وب‌سایت خود را روی تبلیغ بنری خود درج کنید، از این طریق به کاربر اعلام می‌کنید که این تبلیغ بنری دارای صفحه فرود می‌باشد.

دقیقاً مانند کاری که “Power PDF” با تبلیغ بنری خود کرده است.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

 

بیشتر بخوانید: چگونه می‌توان بازاریابی محتوای را با بنر گیف برجسته‌تر کرد؟

۴.  دکمه دعوت به عمل یا Call-to-action

از نظر ما صحبت درباره اهمیت دکمه دعوت به عمل یا CTA در هر تبلیغات بنری دیگر نیاز نیست چرا که همه درباره اهمیت آن می‌دانند.

برای جلب توجه بیشتر از سمت مشتری، هر بنر باید یک دکمه دعوت به عمل داشته باشد. تماس با ما بسیار مهم است و ما به شما توصیه می‌کنیم که دکمه‌های کنتراست بالا را در همه بنر‌های خود اضافه کنید. این دکمه‌ها همان چیزی هستند که باعث می‌شوند مردم کلیک کنند و تبدیل‌ها اتفاق بیفتد.

بنابراین اگر می‌خواهید با تبلیغات بنری خود تبدیل ایجاد کنید، یک دکمه دعوت به عمل به بنر خود اضافه کنید.

۵. تصاویر

تصاویر نیز عناصر مهمی در تبلیغات بنری شما هستند. کیفیت پایین و مبهم بودن تصاویر، باعث می‌شوند که تبلیغات بنری شما اعتبار کم‌تری پیدا کنند و تقریباً می‌توان گفت که هیچ کس روی آن کلیک نخواهد کرد.

اما چه نوع تصاویری را می‌توانید در تبلیغ بنری خود قرار دهید؟

الف- محصولات

اگر محصولی دارید که قصد دارید آن را در بنر خود بیاورید، باید تصویری برای آن انتخاب کنید که بالاترین کیفیت را دارد.

MVMT یک تبلیغ بنری در ابعاد ۳۰۰ × ۶۰۰ طراحی می‌کند که در آن تصویر محصول خود را با کیفیت بالا نشان می‌دهد. آن‌ها به محصول باکیفیت خود اعتقاد دارند، به این معنی که آن‌ها باید بهترین عکس را از محصول خود در بنر به نمایش بگذارند، مگر نه؟

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

اگر می‌خواهید بدانید که کیفیت تصویر محصول چقدر در تبلیغات بنری مهم است، فقط به تبلیغات بنری که سال‌های گذشته اپل داشت، نگاه کنید:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

ب- پرسوناها و احساسات

ابراز احساسات بخشی از تاریخ تکاملی ما است و یک توانایی ذاتی بیولوژیکی است که همه ما توانایی خواندن آن‌ها را داریم.

بنابراین در مورد استفاده از پرسونا در تبلیغات بنری خود فکر کنید. شما می‌توانید هنگام طراحی بنر تبلیغاتی خود به یک مشتری که از محصول شما استفاده می‌کند، فکر کنید.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

یا اگر برای یک دلیل می‌جنگید و می‌خواهید افرادی را درگیر پروژه خود کنید، می‌توانید از تصاویر احساسی استفاده کنید.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

همچنین، می‌توانید از سفیران برند خود استفاده کنید، دقیقاً مانند سفیر CNN که کریستین امان پور است.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

یا تصویری از شخصیت خریدار خود متصور شوید و از یکی از عکس‌های خوب موجود برای نشان دادن آن استفاده کنید.

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

ج- پس زمینه‌ها

پس زمینه نیز در تبلیغات بنری مهم است.

شما می‌توانید از یک رنگ ساده، الگو و یا حتی یک تصویر مات درست مانند Kissmetrics ،Sprout Social ،NewsCred یا Grid استفاده کنید.

پس زمینه باید بتواند به پیام شما، لوگوی شما و همچنین دکمه‌های CTA شما کمک کند تا آن‌ها را در طراحی شما برجسته کند.

اگر به تبلیغات بنر SEMrush نگاهی بیندازیم، می‌توانیم استفاده از یک رنگ ساده را مشاهده کنیم که دقیقاً شبیه به رنگ اصلی برند آن‌ها است:

روش طراحی بنر تبلیغاتی

روش طراحی بنر تبلیغاتی

این رنگ کمک می‌کند که پیام به اضافه دکمه‌ها کاربر را متوجه تبلیغ سازد. ساده است، مگر نه؟

توصیه ما به شما این است که از یک رنگ ساده و یک الگوی ساده استفاده کنید، تا عناصر دیگر در تبلیغ بنری بتوانند کاربری فوق العاده‌ای برای تبدیل کاربرانی که به دنبال آگهی بنر شما هستند، داشته باشند.

لطفاً از شلوغ کردن بنر خودداری کنید و آن را مختصر و ساده نگه دارید.

نتیجه گیری:

برای شروع کار طراحی بنر تبلیغاتی این سوال را از خودتان بپرسید: هدف من از این تبلیغ بنری چیست؟

از سایز استاندارد برای طراحی بنر خود استفاده کنید. با پیام تبلیغاتی در بنر خود شفاف و راست‌گو باشید.

اعتماد به خود را با آوردن نام برند خود، تصاویر با کیفیت بالا و رنگ‌های خوب ایجاد کنید.

از اینجا به بعد همه چیز به شما بستگی دارد؛ آیا وقتی بنر تبلیغاتی گیف خود را طراحی می‌کنید، از روند خاصی پیروی می‌کنید؟ آن را با ما در میان بگذارید.

منبع: blog.bannersnack

چگونه تعریف تبلیغات بنری را برای کسی شرح دهیم؟

گاهی اوقات، وقتی صحبت از تبلیغات می‌شود، استعداد خودمان را به اندازه دان درپر (Don Draper) در مردان دیوانه حس می‌کنیم. با این حال، تبلیغات از یک دهه پیش دچار تحول شده است و این تا حدودی به لطف توسعه اینترنت و خدمات آنلاین است.

به عنوان مثال تا همین چند وقت پیش چیزی به اسم تبلیغات بنری وجود نداشت. اما در حال حاضر به عنوان یکی از اصلی‌ترین روش‌های تبلیغاتی، تبلیغات بنری راهی است که می‌توان گفت یکی از مهم‌ترین راه‌های افزایش درآمد برای بازاریابان به شمار می‌آید.

بنابراین، تبلیغات بنری دقیقاً چیست و چگونه کار می‌کند؟

ما در این مقاله یک نسخه ساده شده از تعریف و مفهوم تبلیغات بنری را بیان خواهیم کرد که می‌توانید از آن برای توضیح به همه استفاده کنید. همراه بلاگ کادرنو باشید.

تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات بنری مترادف با تبلیغات نمایشی است. این‌گونه تبلیغات را می‌توان در فضاهای پر ترافیک در صفحات وب قرار داد، که باعث ایجاد آگاهی از برند و کلیک کردن، خرید و هدایت مشتری ‌شود. قمست‌های پر بازدید در صفحات وب‌سایت‌ها شامل قسمت بالا، پایین یا کناره هر صفحه از وب‌سایت می‌شود. در واقع این قسمت‌ها، مکان‌هایی هستند که معمولاً چشم کاربر بر روی آنها در حال چرخش است.

تبلیغات بنری جزء دسته‌بندی تبلیغات دیجیتال، یکی از سودآورترین راه‌های تولید درآمد، قرار می‌گیرد. در حقیقت، در سه ماهه اول سال 2019، درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال به نقطه عطفی بالغ بر 28 میلیارد دلار رسید.

یک تبلیغ بنری عالی توجه خواننده را به خود جلب می‌کند و از او دعوت می‌کند تا درباره آنچه تبلیغ می‌شود اطلاعات بیشتری کسب کند. در تبلیغات بنری از تصاویر یا ابزارهای چندرسانه‌ای برای انتقال پیام استفاده می‌کنند، و این‌ نوع تبلیغات بسیار واضح و جذاب است و متن زیادی ندارد.

تبلیغات بنری به دلیل اینکه یک روش برنامه نویسی شده هستند، سودآور هستند؛ به این معنا که نحوه قرار گیری جایگاه تبلیغ توسط تبلیغ کنندگان با برنامه نویسی مشخص می‌شود. نرم افزار این برنامه‌ها، تبلیغات را با علایق کاربران وب سایت مطابقت می‌دهد.

هزینه تبلیغات بنری

فیس‌بوک: به طور متوسط، 10 دلار در هر دقیقه، 18/68 دلار هزینه برای هر جذب.

اینستاگرام: به طور متوسط، 5 دلار در دقیقه.

گوگل: به طور متوسط، 59.18 دلار هزینه برای هر جذب.

گوگل ادورز: به طور متوسط، 2.32 دلار برای هر کلیک.

با افزایش محبوبیت هر وب‌سایت، قیمت تبلیغات بنری آن بالا می‌رود. در حالی که این روش‌های تبلیغاتی یکی از محبوب‌ترین روش‌ها هستند، اما با این حال لیست بالا جامع نیست.

اکنون که درباره قیمت و هزینه هر کدام از روش‌های تبلیغات بنری بیشتر می‌دانید، بیایید در مورد چگونگی اجرای آنها و نمونه‌هایی از موارد عالی آنها صحبت کنیم.

اندازه‌های استاندارد تبلیغات بنری

از آنجایی که تبلیغات بنری دارای انعطاف پذیری با هر اندازه صفحه نمایش است، اندازه‌های متفاوتی برای استفاده از آن وجود دارد. اما نکته مهم این است که، وقتی قصد شروع قالب بندی برای تبلیغات بنری خود را دارید، پنج اندازه وجود دارد که باید آنها را در نظر داشته باشید. این اندازه‌ها بالاترین عملکرد با بیشترین میزان کلیک را دارند.

  • 336 X 280: خروجی این اندازه یک مستطیل بزرگ است.
  • 300 X 600: خروجی این اندازه به اندازه نیمی از یک صفحه وب است.
  • 300 X 200: خروجی این اندازه یک مستطیل متوسط است.
  • 320 X 50: این سایز از بنر، اندازه یک بنر هدر موبایل است.
  • 728 X 90: خروجی این اندازه یک هدر بهینه سازی شده است.

گوگل ادورز و بنراسنک به طور خودکار تبلیغات بنری شما را در اندازه‌های صحیح قالب بندی می‌کنند، بنابراین نیازی به نگرانی در مورد کراپ کردن و بهینه سازی بنر خود نخواهید داشت.

در اختیار داشتن اندازه‌های درست برای تبلیغات بنری، به شما کمک می‌کند تا قالب بندی درستی از تبلیغات‌های بصری خود داشته باشید. به عنوان مثال، انتخاب اندازه 320 X  50برای یک تبلیغ بنری گیف، احتمالاً نمایش خوبی در تلفن همراه نخواهد داشت، به خصوص اگر سایز فایل گیف کمی بزرگ‌تر از حد معمول باشد.

بهترین تبلیغات‌های بنری

دانستن اندازه‌های لازم برای تبلیغات بنری بسیار مهم است، اما این تنها نکته مهم که باید به آن توجه کنید نیست. برای اینکه مطمئن شوید، تبلیغ بنری شما مخاطبان هدف را تحت تاثیر قرار می‌دهد، باید هنگام طراحی تبلیغ بنری مورد نظر خود ترفندهایی را نیز به خاطر داشته باشید.

نحوه ساخت تبلیغات بنری

  • داخل بنر خود یک دکمه کال تو اکشن قرار دهید.
  • نام برند خود را اضافه کنید.
  • حتما از کلمات کلیدی استفاده کنید.
  • تصاویری با کیفیت بالا را انتخاب کنید.
  • طراحی بنر را خیلی شلوغ نکنید و سادگی را در راس کار خود قرار دهید.

فرض کنیم که شما تمام ابزارهای لازم برای ایجاد تبلیغات بنری را در اختیار دارید. اگر طراحی بنر برای تبلیغات بر عهده خودتان است، برای اینکه از موثر بودن تبلیغات خود مطمئن شوید، موارد بالا را در طراحی خود بگنجانید.

  • داخل بنر خود یک دکمه کال تو اکشن قرار دهید

قرار دادن یک دکمه کال تو اکشن (CTA) در تبلیغات بنری، همان چیزی است که مشتری آینده شما را دعوت به کشف اطلاعات بیشتر درباره محصول یا خدمات شما می‌کند. این دکمه دقیقا همان چیزی است که آنها را به کلیک بر روی تبلیغ و علاقه مند به دانستن بیشتر، سوق می‌دهد.

یک دکمه کال تو اکشن واضح و جذاب، مخاطب هدف شما را در جهت صحیح قرار می‌دهد و لینک دادن به صفحه محصول توسط همان دکمه، راهی مناسب برای گرفتن کلیک بر روی وب‌سایت است.

بیشتر بخوانید: نوشتن CTA در تبلیغات ایمیل؛ مثال‌هایی خوب و کاربردی که برای درک بهتر CTA کمکتان می‌کند

  • نام برند خود را اضافه کنید

اگر لوگو و نام برند شما داخل بنر تبلیغاتی قابل مشاهده نباشد، کاربران چگونه بدانند نام برند شما چیست؟ لوگو و یا نام برند شما باید در جایی از بنر به گونه‌ای واضح و مشخص گذاشته شود. لازم نیست لوگو کل آگهی را بگیرد یا به گونه‌ای از آن استفاده کنید که فضای دیگر المان‌های تبلیغات را اشغال کند؛ تنها کاری که باید انجام شود این است که در بین دیگر تصاویر تبلیغ قابل تشخیص باشد.

  • حتما از کلمات کلیدی استفاده کنید

استفاده از کلمات کلیدی و موارد کنش‌زا، نه تنها تبلیغ شما را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کند، بلکه میزان تعامل کاربران با تبلیغات شما را بیشتر می‌کند، زیرا از نظر آنها سرویس شما برای آنها مناسب به نظر آمده است.

  • از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید

برای اینکه بتوانید تبلیغ خود را حرفه‌ای نشان دهید، باید در استفاده از عناصر بصری، مانند تصاویر یا گیف‌ها حرفه‌ای عمل کنید و از تصاویری استفاده کنید که کیفیت بالایی دارند. در حالی که تصاویر محرک در تبلیغات بنری، راهی برای جلب توجه بیشتر در تبلیغات هستند، اما تصاویر ثابت در بنر نیز، به همان اندازه مؤثر هستند.

  • طراحی را ساده نگه دارید

مشاهده یک تبلیغ شلوغ چیزی جز یک تصویر آزاردهنده برای کاربر نیست. یک تبلیغ موثر دارای حداقل میزان متن، یک یا دو تصویر و دکمه کال تو اکشن است.

برخی از تبلیغات بنری حتی به هیچ وجه متن یا تصویر نیز ندارند و تنها یک لوگو و یک دکمه کال تو اکشن دارند. اگرچه لازم نیست خیلی طرح شما مینیمال باشد، اما با این حال، لازم هم نیست تمام اطلاعات را در محتوای تبلیغات بنری خود بیاورید. اگر در تبلیغ خود بیش از چند جمله کوتاه داشتید، این یعنی میزان متن آن زیاد است.

بیایید در آخر به برخی از نمونه های عالی از تبلیغات بنری و دلیل موثر بودن آنها بپردازیم.

نمونه‌های تبلیغات بنری

  • Pottery Barn

این تبلیغ بنری از میز تحریر Pottery Barn نمونه خوبی از تاثیر ساده بودن است. با استفاده از یک عکس نمایشی برای برجسته کردن کاربرد میز، این آگاهی را به کاربر می‌دهد که میزهای آنها به راحتی در هر فضایی قرار می‌گیرند.

طراحی بنر

با یک لوگو، یک دکمه کال تو اکشن جذاب و یک طراحی ساده، هر پنج فاکتور داشتن یک تبلیغ بنری تاثیرگذار در این بنر گنجانده شده است. برای دانش آموزان که در آمازون در حال جستجو هستند یا افرادی که مشغول ساخت شرکت خود هستند، این تبلیغ بسیار مناسب خواهد بود.

  • Blue Bloods

تبلیغ بنری CBS برای یکی از نمایش‌های خود، دارای یک دکمه کال تو اکشن عالی است. دکمه “1 هفته رایگان” مخاطبان را تشویق می‌کند تا سرویس جدید پخش CBS All Access، را بررسی کنند.

استفاده از نمایشی که از محبوبیت زیادی برخوردار است و همه قسمت‌های آن پخش شده است، تماشاگران را جذب تبلیغ می‌کند. این تبلیغ همچنین شامل لوگو و تصویر ستاره نمایش است و تمام اطلاعات مورد نیاز کاربر را بدون شلوغ کاری، در اختیار آن قرار می‌دهد.

  • SEMrush

اکستنشن محبوب سئوکارها، SEMrush از بنر مستطیل شکل کوچک برای طراحی بنر خود استفاده کرده است، که نه تنها از نظر اندازه مورد پسند است، بلکه قالب آن برای تبلیغاتی که به اطلاعات زیادی نیاز ندارند نیز، می‌تواند مفید باشد.

طراحی بنر

در این تبلیغ، SEMrush با کمتر از 20 کلمه خدماتی را که ارائه می‌دهد را به کاربر اطلاع می‌دهد. کلمات کلیدی “UX” ، “SEO” ، “Time” و “Speed Page” در اینجا همه کلمات طلایی هستند. این کلمات در جلب توجه شرکت‌هایی که به دنبال افزایش تجزیه و تحلیل خود هستند، بسیار موثر هستند.

  • Chevy

ارائه تمام مشخصات خودرو در یک تبلیغ بنری، بدون شلوغ به نظر رسیدن آن امکان پذیر نیست. Chevy برای اینکه بتواند تمام اطلاعات را بدون شلوغی بیش از حد نشان دهد، بازی با متن را انتخاب کرده است. علاوه بر این، آنها اطلاعات و اصطلاحات اساسی را برای اطمینان از تأثیرگذاری هر چه بیشتر انتخاب کردند.

طراحی بنر

Chevy همچنین برای مهم نشان دادن بعضی از کلمات از ترکیب کردن رنگ‌ها استفاده کرده است. در این بنر، تخفیف در قیمت اتومبیل و دکمه کال تو اکشن هر دو به رنگ طلایی هستند و این موضوع باعث شده است که جلب توجه مستقیم این دو عنصر در بنر ایجاد شود.

  • The New Yorker

مینیمال بودن در طراحی بنر بسیار خوب جواب می‌دهد و نیویورکر این را می‌داند.

طراحی بنر

این مجله یک تبلیغ راه انداخته است که در آن با زدن دکمه ساسکرایب یک کیسه پارچه‌ای هدیه خواهید گرفت. تصویری که از هر دو محصول در این بنر استفاده شده است، روش خوبی برای استفاده از تصاویر است و ارزشی که در این بنر پررنگ شده است، به این معنی است که از اهمیت بالایی برخوردار است.

برای شما هم احتمالا پیش آمده که با یک تبلیغ بنری ارتباط زیادی برقرار کرده باشید. حقیقت این است که تبلیغات بنری یک سرمایه گذاری عالی برای افزایش بازدید سایت و گسترش میزان مخاطبان است. به نظر نمی‌آید که تبلیغات بنری خیلی پیچیده باشد، درست است؟

برای سفارش آنلاین طراحی بنر، طراحی بنر گیف (GIF)، طراحی موشن گرافیک مخصوص استوری و پست‌های اینستاگرام با کادرنو در تماس باشید.

 

منبع: blog.hubspot

 

۶ سؤالی که هر بازاریاب قبل از طراحی بنر تبلیغاتی باید از مشتری بپرسد

اگر سوالات زیادی بپرسید، به این معنا نیست که شما یک شخص احمق هستید. این بدان معناست که شما کنجکاو هستید و می‌خواهید درباره پروژه‌ای که قرار است آن را پیش ببرید، بیشتر بدانید. بیش از همه اینها، شما می‌خواهید بدانید روشی که انتخاب کردید صحیح است و میزان تأثیر آن چقدر خواهد بود.

قبل از شروع به انجام کاری دو چیز وجود دارد که ما تصمیم می‌گیریم در مورد آن کار را ادامه دهیم: انجام کارها و آزمایشات برای اینکه مطمئن شوید روشی که در پیش گرفته‌اید صحیح است و درست پیش می‌رود، و دوم پرسیدن سؤال است. قبل از اینکه کاری انجام دهید، از خودتان بدون توجه به اینکه در زمینه بازاریابی محتوا، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی یا استراتژی باشد، سوال‌های زیادی بپرسید.

در قدیم هر زمان کسی سوال‌های زیادی را مطرح می‌کرد حس می‌کرد که احمق است و گاهی احساس می‌کرد پرسیدن سوال‌های زیاد برای اطرافیانش واقعاً آزار دهنده است. اما باید از سوال پرسیدن‌های خود تشکر کنید، زیرا در این پرسش‌ها جواب‌هایی پیدا می‌کنید که در طول مسیر حرفه‌ای به شما کمک خواهند کرد.

ما معتقدیم که همه باید با پرسیدن سؤال، کارهای خود را انجام دهند. حتی قبل از تایپ اولین کلمه خود در یک پست وبلاگ، تدوین یک استراتژی بازاریابی، طراحی یک بنر تبلیغاتی، طراحی یک لوگو، کد نویسی یا هر کاری که عمدتاً انجام می‌دهید، باید سوال بپرسید.

در این مقاله، 6 سؤال را عنوان می‌کنیم که به شما کمک می‌کنند قدرت تبلیغات بنری خود را افزایش دهید و بیشتر درباره نحوه طراحی آنها را بدانید تا مخاطب مورد نظر شما روی آنها کلیک کند.

  • آیا درکی از تأثیر تبلیغات بنری خود بر مشتری دارید؟

قبل از فکر کردن در مورد کمپین خود، در مورد این موضوع فکر کنید.

تأثیر بنر بر روی مشتری شما و کاربران جدیدی که می‌خواهند تبلیغ بنری شما را ببینند، چقدر است؟ به عنوان مثال، اگر به یک تخفیف به عنوان یک چیز بزرگ نگاه می‌کنید، توصیه می‌کنم خودتان را به جای مشتریان خود قرار دهید و از منظر آنها به آن نگاه کنید. آیا این تخفیف برای آنها نیز چیز بزرگی خواهد بود؟

تبلیغ بنری شما می‌تواند پلی بین مشتری جدید و محصول شما باشد. آن را محکم کنید. آن را در بهترین جا، در زمان مناسب برای افراد مناسب بسازید.

  • آیا بنر تبلیغاتی شما ارتباط درستی با پیام تبلیغاتی دارد؟

طراحی بنر - کادرنو

اخیراً فیس‌بوک تغییر بزرگی به وجود آورده است که در آن به جای استفاده از دکمه لایک از ایموجی‌ها برای نشان دادن عکس العمل کاربر به هر پست استفاده می‌شود. آنها از المان‌های واکنشی درست استفاده کردند که همه به راحتی می‌توانند آن را درک کنند. ایموجی “😍” برای همه در سراسر دنیا یک معنا را دارد. یا “❤” برای یک بازاریاب مجارستانی می‌تواند همان معنای “عشق” را داشته باشد که برای یک طراح ژاپنی دارد.

و این فقط یک مثال اساسی برای ایجاد پیام است که همه به راحتی درک می‌کنند. ارتباط در هر زمینه رابطه‌ای، مهم است. می‌توانید آن را با محتوای درست خود شروع کنید!

  • درک دکمه دعوت به عمل یا CTA چقدر آسان است؟

طراحی بنر - کادرنو

هنگام گذاشتن دکمه CTA در طراحی بنر تبلیغاتی چند کشمکش جزئی وجود دارد: دکمه چه اندازه‌ای باید داشته باشد، چه رنگی باید باشد، چه سبکی باید داشته باشد، چه پیامی در آن استفاده شود، چه فونتی باید داشته باشد و آیا باید از فونت لایت، مدیوم یا بولد برخوردار باشد؟ و این لیست به همین صورت می‌تواند ادامه یابد.

در اینجا یک چالش بزرگ برای شما به عنوان بازاریاب مطرح است – از کاربر چه می‌خواهید؟ دسترسی به لینک خود، درست است؟ خوب اگر کاربر به لینک شما دسترسی پیدا کند، چه دریافت خواهد کرد؟ کتاب الکترونیکی که می‌تواند دانلود کنند؟ تخفیف جدید؟ صفحه فرود بزرگ‌تر درباره چیزی جدید؟ صفحه فرودی که در آن می‌تواند اطلاعات بیشتری کسب کند؟

بیشتر بخوانید: نوشتن CTA در تبلیغات ایمیل؛ مثال‌هایی خوب و کاربردی که برای درک بهتر CTA کمکتان می‌کند

4- آیا فونت‌ها قابل خواندن هستند؟

شما بهترین پیام را که تاکنون نوشته‌اید را برای بنر تبلیغاتی خود دارید، اما اگر فونت آن غیر قابل خواندن باشد، با مشکل بزرگی روبه‌رو هستید.

بسیاری از بازاریابان سعی می‌کنند از فونت‌های درخشان و محافظه کارانه استفاده کنند در نظر آنها چشمان کاربر می‌تواند جذب آنها شود و باعث می‌شود آنها روی آن بنر کلیک کنند. اما در حقیقت، ساده‌ترین و خردمندانه‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که از یک فونت حرفه‌ای و خوانا استفاده کنید و میان نوشته و پیام اصلی خود و سایر المان‌های طراحی کمی فاصله قرار دهید.

نمی‌دانید تفاوت بین یک فونت خوانا با یک فونت غیر قابل خواندن چیست. بگذارید یک مثال ساده را برای شما بزنم: بعد از نوشتن پیام خود با فونت مورد نظر خود بر روی بنر، توصیه می‌کنم از میز کار خود دور شوید، 2 قدم عقب بروید و دوباره به تبلیغ بنری خود نگاه کنید. می‌توانید پیام بنر خود را بخوانید؟ شخص دیگری که در کنار شما است را فرا بخوانید و از او بخواهید که تبلیغ بنری شما را بخواند. آیا قابل خواندن است؟ دقیقا. این یک تمرین ساده است که به وسیله آن می‌توانید بفهمید که متن شما قابل خواندن است یا خیر.

  • آیا کاربران برند شما (لوگو، نام وب‌سایت) را می‌شناسند؟

طراحی بنر - کادرنو

وقتی با کسی آشنا می‌شوید اولین چیزی که مطرح می‌کنید نام خودتان است و بعد از آن بستگی به نوع رابطه خود با آن فرد، گفتگو را آغاز می‌کنید. اگر نوع رابطه شما در زمینه کار حرفه‌ای است، در مورد شغل خودتان یا چیزهای مرتبط با آن صحبت خواهید کرد.

حالا این روش را دقیقا در مورد تبلیغات بنری خود پیاده کنید. چه برندی در پشت تبلیغ بنری شما قرار دارد؟ چه نفوذ اجتماعی این تبلیغ بنری را حفظ می‌کند؟ قبل از اینکه روی آن کلیک کنید، نام بنیادی را که از طریق آن به این تبلیغ بنری رسیده‌اید را، باید بدانید.

بیشتر بخوانید: ۳ مرحله برای طراحی یک بنر تبلیغاتی موثر

  • چگونه می‌توانید تبلیغ بنری خود را امتحان کنید (CTA را تغییر دهید، تصویر را تغییر دهید، متن را تغییر دهید)؟

سرانجام به آخرین سؤال رسیدیم، اما این سوال کم‌ترین میزان اهمیت را ندارد.

ما به قدرت امتحان، آزمایش و سنجش اعتقاد داریم. چرا؟ به دلیل اینکه بازاریابی دیجیتال به ما امکان آزمایش همه چیزهایی را که امروزه وجود دارد را داده است؛ به خصوص در تبلیغات بنری و صنعت بازاریابی رسانه‌های اجتماعی. همه چیزهایی را که در بنر خود استفاده می‌کنید تست کنید. با پیام، با رنگ‌ها، با CTA، با عناصر طراحی، با تصویر، با فونت‌ها شروع کنید.

نتیجه گیری:

امیدوارم که شما این مقاله را راهنمایی ساده برای کمک به خود در ساخت تجربه بهتر تبلیغ بنری با مشتری بدانید.

اکنون می‌خواهیم نظر شما را بدانیم: بزرگ‌ترین چالش‌ها و کشمکش‌هایی که هنگام طراحی تبلیغات بنری دارید، چیست؟ به ما در مورد چالش‌های خود بگویید تا ببینیم چطور می‌توانیم به هم در رابطه با حل چالش‌های موجود در طراحی بنر تبلیغاتی کمک کنیم.

منبع: blog.bannersnack